22 septembre 2009

Le live Media / Pub – NRJ Paris – Entretien avec Rodolphe Guignard, un Responsable des Magazines qui cumule déjà les fonctions.

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Ecrit par : Emmanuel Matt
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animateurs Live media pubEn effet Rodolphe Guignard est Responsable des magazines, ProducteurRédacteur en Chef du Live Media/Pub. J’allais oublier, il est aussi chroniqueur dans l’émission. On est sur la TNT et faut donc tout savoir faire. C’est aussi une autre façon de produire plutôt motivante, je trouve, en particulier pour un touche à tout comme moi !

Rencontre avec Rodolphe dans les locaux de NRJ pour parler de cette émission hebdomadaire qui donne la parole à des invités assez prestigieux. Faut savoir que Rodolphe a commencé dans le métier comme programmateur. Ceci explique cela ? Et puis comment parler de la pub quand on travaille dans un groupe qui en vit?

En fait, j’ai déjà croisé Rodolphe une première fois. Il était alors encore tout jeunot. (Il n’aura d’ailleurs que 30 ans dimanche prochain). Je travaillais alors comme chargé de production pour Dominique Cantien pendant que lui assistait le programmateur. Epoque de la télé et de la production très différente d’aujourd’hui. Un seul exemple : A l’époque les maisons de disques payaient pour que leur artiste passe ! Aujourd’hui elles ont déjà du mal à payer leurs artistes. Elles leur rendent plutôt leur contrat (comme cela est joliment dit) Pourtant je vous parle d’il y a 9 ans … seulement !

Jacques Séguéla, invité du Live Media / Pub
Jacques Séguéla, invité du Live Media / Pub

Orginalité de l’émission ?
R.G. : L’émission est la dernière vitrine audiovisuelle de la com’ et de la pub. Je mets à part Culture Pub, un excellent zapping de la pub diffusé sur le net et sur NT1. Cela nous permet d’avoir des invités très prestigieux :  Maurice Lévy, Jacques Séguéla, Mercedes Erra, Laurent Habib, Xavier Couture, Olivier Altmann
Nous recevrons aussi prochainement Hervé Brossard, le PDG d’OMG. La programmation est finalement assez facile. Certaines grandes figures de la Com’ nous contactent même directement pour participer à l’émission. On est agréablement surpris. Cela fait plaisir ! »

Rodolphe Guignard et Prescilia Sitbon
Rodolphe Guignard et Prescilia Sitbon

Le live Media /pub est animé par Eric Morillot et Prescilia Sitbon. L’émission devenue hebdomadaire ne reçoit plus qu’un invité et est découpée en trois parties.
– La première partie (20 minutes) dédiée à une thématique d’actualité médiatique
Thématique com’ : le placement de produits, les Digital Natives, les People et la Pub, les dernières tendances anti crise dans la Com’, Communication et développement durable…
Thématique Télé comme dernièrement avec Nikos Alliagas, animateur sur TF1… et sur NRJ (radio), sur le Divertissement à la Tv  (Ils sont aussi très Corporate chez NRJ ! En même temps, Nikos, ça ne se refuse pas!)– Petit sujet intermédiaire : Media News : l’essentiel de l’actu media en 2 minutes
– Et enfin la troisième et dernière partie en moins de 10 minutes, présentée directement par Rodolphe Guignard, le Media Buzz. : L’analyse de 3 campagnes de pub dont on parle, qui font le buzz. Pubs internationales et françaises.

Eric Morillot
Eric Morillot

Peut-on parler, critiquer des pubs qui passent sur les antennes de NRJ ?
R.G.  :  Je suis partisan de l’indépendance, donc je ne m’empêcherai pas de critiquer si cela devait être nécessaire. Mais il faut savoir que je ne donne pas mon avis. Je décrypte une pub, je dis pourquoi elle me parait efficace ou non. Je parle de stratégie d’agence, de cibles… En fait depuis un an qu’existe cette émission, je n’ai jamais eu à évoquer une pub qui passe sur les antennes de NRJ. Je sélectionne uniquement des pubs très décalées, qui choquent de façon humoristique ou polémique, bref, qui font le buzz. Je parle de Marketing viral, de Guerrilla marketing, de Street marketing  et souvent ces pubs n’existent qu’à l’étranger. Leur point commun : une créativité évidente.
On ne les voit pas à la télé française et aucune émission n’en parle à part le Live Media/Pub.

L’émission, produite en équipé légère et en interne est enregistrée dans les conditions du direct le mardi à 17h, 1h30 avant  la première diffusion dans le studio de NRJ TV. (Studio du JT et des autres émissions « fraiches » de la chaine. ) Pas de droit à l’erreur avec un tel horaire d’enregistrement.

Seule ou première émission sur la Com & la Pub ? (La rentrée a été marquée par l’arrivée de Coup de Com sur ITélé et de Pop com sur Canal +)
R.G. :  T’as raison on est peut-être la première dans ce format, avec invités, débat… . D’ailleurs, si les autres émissions s’ouvrent à la Com, nous nous allons nous ouvrir cette année un peu plus aux Medias traditionnels (presse, TV, blogs) (hein hein… une idée me vient.. de quel blog pourraient-ils parler ?)

Maurice Lévy et Bertrand Suchet
Maurice Lévy et Bertrand Suchet

Qu’en est-il des audiences ?
R.G. : Sur la seule diffusion TNT Ile de France (hors câble, satellite, internet) nous sommes à 1 million de téléspectateurs/semaine, soit 0.2 % de PDA. NRJ 12 cible les 15 – 25, NRJ Paris les 15 – 49 avec un cœur de cible plutôt 25-49.
(Je vous parle souvent d’audience pour la diffusion d’un programme. Vous noterez que Rodolphe cumule ici les audiences des 6 diffusions. Pour obtenir un meilleur chiffre? Sûrement mais puisque le diffusion des chaines TNT et satellite est basée sur la multidiffusion, il y a donc une certaine logique à présenter les chiffres ainsi)

Que penses-tu du départ de certains animateurs de NRJ 12 ou NRJ Paris vers le groupe M6 ? (Vous découvrirez bientôt en joker du 19 45 sur M6 David JACQUOT qui présentait l’année dernière le JT sur NRJ 12. Par ailleurs, depuis 1 an, Marie-Ange CASALTA a rejoint W9).
R.G  : Ils sont super talentueux donc c’est donc normal et  très flatteur qu’ils soient récupérés.

Je lui conseille enfin de lancer un peu d’interactivité. Puisque les invités sont calés à l’avance, pourquoi ne pas proposer aux internautes de poser des questions une semaine à l’avance. Proposition retenue? (A suivre)
Logo NRJ Paris
Enfin, sur NRJ Paris, privilégie-t-on les coups pour augmenter la notoriété de la chaine ?

R.G . : Inviter une personnalité importante juste pour obtenir la petite phrase qui sera reprise : Non ce n’est pas le but. La seule vocation de l’émission est de vulgariser la pub et la Com’, de la rendre accessible à tous. Je ne vais pas aller poster une petite phrase sur le site de Morandini  juste pour faire parler de l’émission, ce n’est pas l’esprit.

Rapide Bio de Rodolphe :
Ecole d’ingénieur du son avec la volonté d’écrire pour d’autres artistes. Commence finalement sa carrière avec Dominique Cantien à la programmation musicale. Il en profite pour placer ses maquettes dans des maisons de disques. Cela dure quelques temps. Il évolue aussi vers le développement d’émissions et participe à la production de plusieurs Prime Time, Programmes courts, jeux…. Il collabore à la création de Direct 8 chez StreamPower (Havas) en lançant 3 émissions. Il décide alors de créer sa structure et produit des documentaires très pointus pour TCM (la chaine cinéma du groupe Turner la plus diffusée au monde. Une chaine très exigeante). Il est alors appelé par la direction de NRJ 12 pour prendre en charge les magazines de NRJ Paris, et en assurer aussi la production et la rédaction en chef. Il complète alors cela par des passages à l’antenne « Un nouveau challenge excitant, une très bonne expérience »

Logo Live Media PubLe Live Media/Pub (Hebdomadaire)
Diffuseur : NRJ Paris
Tous les mardis à 18h30 (puis rediffusé 5 fois)
Rattrapage sur Dailymotion : Lien Media un autre regard – Live media Pub Dailymotion
Accessible via le groupe Facebook Lien Media un autre regard – Page facebook Le live Media Pub
Durée : 30 minutes
A noter : le mercredi Le live Mag ShowBiz et le vendredi : Le Live Mag Détente : « expos, sorties, shopping, tendances, bien-être : en 30′, tous les bons plans pour passer un bon WE  » Présentation signée Rodolphe!






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