Les Audiences

30 juillet 2012

Les audiences Twitter de la semaine (du 23 au 29 juillet) avec TV Tweet (NOUVEAU)

Clasement Tv Tweet 23 au 29 juillet 2012 top 5

En partenariat avec Tv Tweet, Media(s) un autre regard vous propose désormais chaque lundi les audiences Twitter de la semaine passée avec notamment le top 5 des meilleures audiences sur le réseau qui fait cuicui !

Et Zoom cette semaine sur les audiences Twitter de la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques sur TF1. (4ème meilleure « audience » twitter 2012, après le débat d’entre deux tours, le premier prime de Secret Story, et la finale de The Voice, un score impressionnant même si l’émission était particulièrement longue)

Chaque jour à 9h, la plupart des chaines découvrent leurs audiences. Bonnes ou mauvaises, il s’agit ensuite d’analyser les courbes d’audiences, de voir sur quelles cibles l’émission a particulièrement bien fonctionné et quelles sont les séquences qui n’ont pas rencontré le public et d’ainsi envisager certaines améliorations du programme. Et le thermomètre des audiences télé est Médiamétrie (Dossier)

Et si les réseaux sociaux et en particulier Twitter permettaient une nouvelle lecture des émissions, de nouvelles informations chiffrées (quanti) mais aussi quali(tatives) et ce en temps réel ? Les chaines et producteurs en rêvent.

En partenariat avec TvTweet, Media(s) un autre regard vous propose désormais chaque lundi un bilan des audiences Twitter des émissions de télévision pour la semaine précédente.

Que peut-on déduire de ces chiffres ? Des liens avec l’audience ? Sur quelles cibles ? Un grand nombre de tweets oui mais négatifs ou positifs ? Le recueil de ces données et leur traitement à postériori ou en temps direct n’en est qu’à ses débuts.

Voici comment se présente Tv Tweet :
TV Tweet, une jeune structure Bordelaise, a pour objectif de répondre à ces demandes, de fournir de la visibilité sur ce qui se dit sur les émissions de télévision sur Twitter en apportant des données analytiques et de « datamining » sur ces données.

TvTweet compte déjà parmi ses clients Orange pour lequel elle fournit le « LiveTweet » de l’application SocialTV « TvCheck », et travaille aussi étroitement avec les chaines de télévision.

Tv Tweet travaille aussi sur une « API » , une interface de programme qui permet d’exploiter facilement ces données et de créer des applications de type Second/Screen et SocialTV facilement

Quelques définitions encore avant de vous donner ces premiers résultats :

Nombre de tweets live: c’est le nombre de tweets émis durant l’émission avec un intervalle de 30 minutes. Les Tweets sont sélectionnés en fonction des hashtags officiels et non officiels des programmes, ainsi que des mots clefs liés au programme. Ceux-ci étant déterminés de manière automatique avec parfois une intervention manuelle des Community Managers lorsque les tags n’ont pas été détectés automatiquement.

Nombre de Tweets total : c’est le nombre de Tweets émis sur une émission donnée au delà de la limite de +/- 30 minutes du live. En effet, de nombreuses conversations se poursuivent en dehors de la période du live. Exemple, un message sur Secret Story durant la journée sera associé à l’émission de Secret Story la plus proche.

En général, le nombre de Tweets en dehors du live représente enviton 10% du nombre de Tweets live.

Twitteurs : compte twitters uniques ayant envoyé au moins un message concernant le programme durant sa diffusion

Media(s) un autre regard vous propose les audiences Tweets live.

Voici les résultats de la semaine du 23 au 29 juillet marquée par la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques sur laquelle nous ferons un focus. (Cliquez sur les illustrations pour les agrandir)

Top 5 hebdomadaire des chaines de télévisions françaises sur Twitter – Tv Tweet

Sur ces résultats vous voyez le top 3 (semaine) des émissions les plus tweetées pour chacune des chaines avec le nombre total de tweets et le taux moyen de tweets par minute d’émission.

Les chaines sont classées en fonction du nombre total de tweets les concernant dans la semaine.

Ainsi cette semaine,

Le top 5 des chaines sur Twitter : 
  1. TF1 : 440 628
  2. France 3 : 162 745
  3. M6 : 41 537
  4. France 2 : 23 626
  5. Canal + : 13 981

Le top 5 des émissions (en volume)
  1. La cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques – TF1 (27/07/12) : 178 599
  2. Secret Story 6, l’hebdo – TF1 (28/07/12) : 71 815 (exceptionnellement diffusée un samedi)
  3. Les Jeux Olympiques Londres 2012 – France 3 (29/07/12 – 13h – 17h30) : 43 355
  4. Les Jeux Olympiques Londres 2012 – France 3 ( 28/07/12 – 19h55 – 1h00) : 20 663
  5. Les Jeux Olympiques Londres 2012 – France 3 ( 29/07/12 – 19h55 – 1h00) : 14 677

Le top 5 des émissions (Nombre de Tweets par minute)
  1. Secret Story 6, l‘hebdo – TF1 (28/07/12) : 718,15 Tw/min (exceptionnellement diffusée un samedi)
  2. La cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques – TF1 (27/07/12) : 585,90 Tw/min
  3. Les Jeux Olympiques Londres 2012 – France 3 ( 29/07/12 – 19h55 – 1h00) : 366,93 Tw/min
  4. Secret Story, la quotidienne – TF1 (25/07/12 – 18h10 – 19h05) : 256,47 Tw/min
  5. Les Jeux Olympiques Londres 2012 – France 3 (29/07/12 – 13h – 17h30) : 158,81 Tw/min
Voici la suite du classement :
De 6 à 10 :

Audience Twitter des chaines de télévisions par Tv Tweet – du 23 au 29 juillet 2012

De 11 à 21 :

Audience Twitter – Chaines de télévisions françaises – de 11 à 21 – Tv Tweet

La cérémonie d’ouverture des JO a été un carton d’audience sur TF1 ( – 57% de PdA, le communiqué de presse de TF1) mais aussi en terme de commentaires. Le sport en direct reste une valeur sûre de partage.

Voici d’ailleurs des éléments complémentaire d’analyse de l’audience Twitter pendant la cérémonie d’ouverture.

Courbe d’audience Twitter – Cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques Londres 2012 – TF1 / Tv Tweet

Sur ce document vous retrouvez à droite la courbe des audiences twitter (tweets par minute) de toutes les chaines. Mais comme TF1 a écrasé ses concurrents ce soir là je vous ai ajouté en vignette à gauche les courbes sans TF1 (Attention, l’échelle est différente). France 3 est twittée plus fortement pendant la diffusion de Plus Belle la vie. Un pic bien plus tard pour Canal + et Transformers 3 et quelques ondulations ensuite de la courbe de M6.

Difficile ensuite d’analyser la courbe sans le détail minute par minute du contenu de la cérémonie. On croit deviner des pics au moment de l’arrivée originale de la Reine, au moment de l’allumage de la flamme olympique. La courbe baisse aussi au long de la soirée tout comme on le voit sur les courbes générales des audiences télé. Certains téléspectateurs ont sommeil! Pas de forte chute non plus des tweets au moment de l’entrée des sportifs. Si j’en crois mon expérience personnel, c’est peut-être plus la nature du contenu des Tweets qui change alors.

Vous retrouvez-vous dans ces résultats Twitter ?

Tv Tweet propose en accès libre une partie de ces données sur son site internet, via une appli. Vous pouvez aussi suivre Tv Tweet sur Twitter

 

Media(s) un autre regard est désormais en sommeil. Les explications dans cet article Making of(f)!

Vous pouvez cependant continuer à suivre les commentaires sur l’actu TV sur le fil Twitter et sur mon compte personnel : @Emmanuelmatt

(Cliquez sur les photos pour les agrandir)






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