Audiences - Médiamétrie

19 octobre 2012

Toujours plus de télévision sur tous les écrans : Etude Global TV Médiamétrie

Téléviseur, seconds écrans, Live, Catch-up TV… Qui regarde les programmes de télé quand et sur quels supports? Comment se comporte les plus jeunes? Extraits de l’étude Global TV (Mai – Juin 2012) de Médiamétrie.

Le grand public connait surtout Médiamétrie pour ses audiences radio et télé. Cette entreprise a aussi pour vocation a étudier les comportements de téléspectateurs pour le compte de ses actionnaires (chaînes de télévision) et ses autres clients.

Ces études peuvent aussi amener Médiamétrie à  faire évoluer ses méthode de mesure d’audience et à modifier son panel. En effet, à partir du moment où la télévision est de plus en plus consommée sur des outils mobiles et en dehors du domicile, il faudra adapter l’outil de mesure à ce mode de consommation.

Toujours plus de télévision sur tous les écrans titre Médiamétrie dans son communiqué de presse.

Le voici dans son intégralité :

La possibilité de regarder la télévision en Live (1) ou en Catch-up (2), quel que soit l’écran, accélère la consommation télévisuelle.

Le téléviseur reste l’écran privilégié par le public pour la consommation de contenus et programmes TV : 97,9% des individus de 15 ans et + déclarent regarder la télévision en Live ou en Catch-up sur un téléviseur.

Cependant, regarder la télévision en Live ou en Catch-up sur un autre écran que le téléviseur – ordinateur, smartphone ou tablette – est un usage qui progresse.

En effet, 35,4% des plus de 15 ans ont déjà regardé des programmes de télévision en Live ou en Catch-up sur l’un de ces écrans soit 2,8 points de plus que l’année dernière. Plus connectés, les jeunes utilisent près de deux fois plus que la moyenne cette façon de regarder des contenus TV quand ils le souhaitent et sur l’écran de leur choix : 66% des 15-24 ans ont déjà utilisé un autre écran comme alternative au téléviseur pour une consommation TV Live ou Catch-up.

Premier écran après le téléviseur, l’ordinateur a déjà été utilisé par 31,9% de la population pour regarder la télévision, en Live ou en Catch-up. Smartphones et tablettes sont de plus en plus appréciés pour ces usages : le smartphone, utilisé par 8,1% des individus progresse de 1,8 points et la tablette utilisée par 3,5% des 15 ans et + augmente de 2,6 points.

Etude Global TV Vague 9 (Avril-Mai 2012) – Mediamétrie

Les autres écrans : une audience complémentaire à celle du téléviseur pour le Live

Pour regarder les programmes TV au moment même de leur diffusion, le téléviseur se révèle incontournable : 96,4% des individus ont consulté des programmes en Live sur un téléviseur au cours des 7 derniers jours. En comparaison sur la même période, on compte près de 10% des 15 ans et + qui déclarent avoir regardé la télévision en Live sur un autre écran (ordinateur, smartphone ou tablette). Seuls 0,6% des individus ont regardé la télévision exclusivement sur un autre écran que le téléviseur au cours des 7 derniers jours. Les 15-24 ans sont moteurs de ces pratiques ; ils sont en proportion deux fois plus nombreux (19,5%) que la moyenne de la population à regarder des contenus de TV en Live sur un autre écran.

Ces résultats sont issus de la vague 9 de l’étude Global TV, menée en avril-mai 2012 auprès de 7 000 personnes représentatives de la population âgée de 15 ans et plus.

L’étude Global TV a pour objectif de suivre l’ensemble de la consommation de contenus TV quels que soient le moment, le lieu et l’écran. Elle complète ainsi les études de références de Médiamétrie dédiées à la télévision et à l’internet qui permettent de mesurer l’audience des contenus sur téléviseur, ordinateur et téléphone mobile.

(1) Au moment de la diffusion des programmes, (2) Télévision de rattrapage


Media(s) un autre regard est en sommeil. Les explications dans cet article Making of(f)!

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(Cliquez sur les photos pour les agrandir)






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