Audiences - Médiamétrie

1 novembre 2012

Audience des sites internet août 2012 : Une nouvelle mesure Médiamétrie dite Hybride

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Ecrit par : Emmanuel Matt
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La méthodologie hybrique net ratings médiamétrie internet

Sur internet aussi, la température évolue : La consommation internet continue à progresser en France (40 millions de français ont été sur l’internet fixe pendant 1h06 par jour en août 2012). Le thermomètre évolue aussi : Un nouvel outil de mesure Hybride de Médiamétrie. Les premiers résultats…

Les audiences des sites internet en août 2012 ont été publiées le 30 octobre par Médiamétrie (Résultats en fin d’article).

Fin octobre pour des audiences d’août cela fait long !

Et en plus on ne peut pas comparer ces résultats à ceux de juillet…

Que pasa ? ! (oui je suis polyglotte)

Médiamétrie a en effet annoncé ce mardi avoir modifié de façon importante son outil de mesure, un outil testé pendant plusieurs mois ce qui explique le délai et ce qui empêche désormais toute comparaison raisonnable avec les précédentes audiences des sites internet.

Cette comparaison sera à nouveau possible très prochainement puisque les résultats de septembre seront publiés dès la mi-novembre, ceux d’octobre début décembre etc.

Ce nouvel outil de mesure hybride est la conséquence du livre blanc « les Mesures hybrides » de 2010.

Une mesure Hybride? Elle consiste à « rapprocher plusieurs sources d’informations de natures différentes, les croiser pour en créer un troisième plus riche »

Si je vous dit en citant encore ce libre blanc  qu’il « est nécessaire de s’appuyer sur un panel de qualité (mesure user-centric) ET une mesure site-centric de qualité » alors j’en ai perdu certains comme je l’ai été moi-même pendant quelques minutes lors de la présentation presse.

Par contre, en non spécialiste assumé du domaine, je peux vous l’expliquer à ma façon, avec un autre regard  :

Cette méthode consiste à la fois à observer le comportement individuel de français sur internet via un panel (mesure user-centric), ce que fait Médiamétrie depuis plusieurs années mais aussi à observer le mode de consommations de sites internet (Site-centric). L’association des données de ces deux bases permet cette nouvelle mesure hybride de l’audience internet.

Le panel de Médiamétrie est composé de 22 000 personnes représentatives de la population de référence : les internautes âgés de 2 ans et plus. (Deux ans? Un gamin apprend désormais à marcher pour arriver à rejoindre l’ordinateur et pouvoir surfer? !) 

La consommation des panélistes est actuellement limitée à la consommation sur ordinateur fixe et portable. On observe le nombre de pages vue, leurs visites, le temps passé et les visiteurs uniques sur 8000 sites.

Le panel (comme la démarche mathématique globale de la mesure hybride) est audité par le CESP.

D’autre part une base de données de site (300 éditeurs) permet une mesure en terme de pages vues, une mesure « machine » et non individus. Par exemple vous pouvez consulter un site de chez vous et depuis votre lieu de travail. Vous serez considéré comme deux utilisateurs machine alors que vous n’êtes qu’un visiteur unique jour.

Cette base dite représentative a été construite avec l’OJD qui certifie les outils de mesure « site centric ». Sur les résultats de l’audience internet nous retrouverons d’ailleurs désormais le logo OJD qui signifiera que le site a intégré intégralement le Tag permettant la mesure de l’audience et qu’il est désormais certifié par l’OJD.

Cette nouvelle mesure se veut désormais plus précise et plus représentative.

Les prochaines étapes de cette mesure hybride consistent à réussir une mesure de l’internet global c’est à dire d’intégrer la consommation internet mobile et ensuite via les tablettes. Ces évolutions commenceront en janvier 2013 et se poursuivront en 2014.

Médiamétrie a déjà la capacité de traiter plus de 25 milliards de pages vues chaque mois. Ce chiffre devrait encore s’accroître.

En effet la consommation internet continue de progresser rapidement : + de 40 millions d’internautes en France (+25% depuis 2008) Le volume de données ne cesse d’augmenter. Il devrait passer de 0,5 giga octet / utilisateur en 2012 à 16 giga octets en 2016.



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Nous sommes déjà 32 millions de cyberacheteurs et autant de vidéonautes. Par ailleurs 3/4 des 25 – 34 ans sont inscrits sur un réseau social.

Résultats de l’audience internet fixe en août 2012 : 

+ de 40 millions d’internautes ont surfé 1h06 sur l’internet fixe par jour au mois d’août 2012.

L’audience et la consommation en terme de temps et de pages est quasi identique entre les hommes et femmes.

La composition de l’audience : (Par ordre d’importance)

  • 50 ans et plus : 31%
  • Moins de 25 ans : 27,6% (sur-représentation) 
  • 35 – 49 ans :  26,2%
  • 25 – 34 ans  : 15,2%

La composition en temps : 

  • 35 – 49 ans : 33%
  • 50 ans et plus  : 27,8%
  • Moins de 25 ans : 21,7%
  • 25 – 34 ans  : 17,5%

Temps par personne par jour au domicile : 

  • 12 – 24 ans : 58 min 53 sec
  • 35 – 49 ans : 54 min 31 sec
  • 50 ans et plus : 47 min 22 sec
  • 25 – 34 ans  : 46 min 16 sec

Temps par personne par jour au travail : 

  • 25-34 ans : 1h 06 min 33 sec
  • 35 – 49 ans : 1h 01 min 28 sec
  • 50 ans et plus : 46 min 17 sec

Ce sont les patrons qui vont être contents de l’apprendre. Vous aurez noté l’absence des 12-24 ans de ces résultats. L’école n’est pas considérée comme un lieu de travail!

La composition de l’audience par Catégories Sociaux Professionnelles (CSP) en temps et en audience : 

Le profil CSP des internautes français en août 2012

(Cliquez pour agrandir)

Le Top 8 des sous-catégories de sites les plus consultées sur l’ensemble des internautes : 

Le Top 8 internet des sous-catégories – août 2012 – Médiamétrie

Le temps indiqué par personne n’est plus par jour mais par mois. Les vidéos prennent un poids plus important chez les 18-24 ans.

Enfin voici les Top 10 du mois d’août :

Le Top 10 des Groupes les plus visités en France en août 2012: 

  1. Google (39 150 000 visiteurs uniques par mois) 
  2. Microsoft
  3. Facebook
  4. France Télécom
  5. Pages Jaunes
  6. Groupe Lagardère
  7. Wikimedia Foundation
  8. CCM Benchmark Groupe (L’internaute, Comment ça marche…)
  9. Iliad (Free…)
  10. Schibsted (20 minutes, le bon coin…) (16 470 000 visiteurs uniques par mois)

Le top 10 les sites les plus visités en France en août 2012 : 

  1. Google (38 171 000 visiteurs uniques par mois / 14 767 000 visiteurs uniques par jour)
  2. Facebook
  3. MSN / Windows Live-T
  4. YouTube
  5. Microsoft
  6. Orange-T
  7. Wikipédia
  8. Leboncoin.fr
  9. Free
  10. Yahoo! (15 698 000 / 2 949 000)
Le Top 50 des Sites supports de publicité souscripteurs du service en août 2012 : 
  1. Google
  2. Facebook
  3. MSN / Windows Live – T
  4. YouTube
  5. Orange
  6. Leboncoin.fr
  7. Free
  8. Yahoo!
  9. Pages Jaunes
  10. SFR
Par ailleurs, dans la suite du classement, TF1 / Wat se situe en position 13, France Télévisions en 15, Le Figaro en 20, le Parisien en 26, Le monde en 29… M6 en 46 et Canal + en position 47…


Media(s) un autre regard est désormais en sommeil. Les explications dans cet article Making of(f)!

Vous pouvez cependant continuer à suivre les commentaires sur l’actu TV sur le fil Twitter et sur mon compte personnel : @Emmanuelmatt

(Cliquez sur les photos pour les agrandir)






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