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23 janvier 2013

Vous attendez The Voice saison 2, la régie pub de TF1 aussi! A 95 000€ le spot de 30 secondes!

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Ecrit par : Emmanuel Matt
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Les tarifs en prime time de la pubicité de la semaine de lancement de The voice Saison 2 sur TF1

Vous n’auriez pas 95 000 euros ? Un produit à promouvoir en 30 secondes? Alors TF1 peut accueillir votre publicité à 21h27 ou à 21h47 samedi 2 février lors du lancement de la saison 2 de The Voice. Vous avez moins ? Envie que votre publicité soit en première ou avant dernière position de l’espace pub ? Une histoire d’espaces publicitaires…

Jusqu’à présent Media(s) un autre regard vous a principalement parlé de ce qu’il y avait entre les pubs, ce que l’on appelle communément les programmes télé.

Pour une fois, intéressons-nous à ces pages pubs que l’on regarde, pendant lesquelles on recharge le plateau télé ou l’on passe un coup de tel. Le moment où l’on court aux toilettes ou pire encore (!) on zappe sur les autres chaines.



95 000€ correspond effectivement au tarif public d’une publicité de 30 secondes mais il est aussi possible de payer 90 000 € pour une diffusion pour le même spot de 30 secondes dans la même plage de pub où jusqu’à même 104 500€
Et puis cela dépend du type de produit que vous avez à promouvoir. Vous êtes Tarif 1 ou Tarif 2.
Si vous n’avez que 63 650 euros alors vous pouvez peut-être vous payer le passage d’un spot de 15 secondes.
Autre possibilité encore, diffuser votre spot la semaine d’après. A 21h20, le spot de 30 secondes ne coûtera plus que 40 000 €, enfin pour le moment. Le tarif pourrait changer d’ici là.
Et encore je ne parlais que du tarif catalogue et non du tarif négocié en fonction du volume de publicité acheté dans l’année et de bien d’autres critères.

Tout cela n’est peut-être pas très clair… Cela fait beaucoup de notions en quelques lignes…

Éclaircissons tout cela.

Le lancement de la seconde saison de The voice samedi 2 février est un enjeu important pour Shine France mais aussi pour son diffuseur, TF1. Cela ne vous aura pas échappé en voyant les nombreuses et coûteuses bandes annonces diffusées, les couvertures et échanges de bons procédés avec les magazines télé, les opérations de communication en province (La tournée du fauteuil de The Voice!) et sur les réseaux sociaux etc.

TF1 parie sur une forte audience, une audience valorisée par des tarifs publicitaires qui seront en forte hausse ce samedi par rapport aux autres divertissements du samedi comme le montre ces courbes :

Tarif des spots pub de 30 secondes le samedi soir sur TF1 (Lancement de The Voice - Saison 2)

Tarif des spots pub de 30 secondes le samedi soir sur TF1 (Lancement de The Voice – Saison 2)

La courbe rouge correspond aux tarifs des spots de publicités de 30 secondes diffusés tout au long du prime time du lancement de la saison 2 de The Voice sur TF1.

A titre de comparaison j’ai indiqué les tarifs publics pour les samedis précédents (Samedi soir on chante Goldman et les NRJ Music Awards).

Par ailleurs, la courbe en violet correspond aux tarifs publics actuels pour le deuxième prime time de la saison 2 de The Voice, des tarifs beaucoup plus bas, même inférieurs à Samedi soir on chante.

Il est possible que l’effet de curiosité moins fort sur le second épisode provoque une légère baisse de l’audience et donc une baisse du tarif de base. Cependant il y a probablement une autre explication. Les tarifs des spots de publicités sont définis par période de deux mois par la régie de TF1, par jour, par heure de diffusion… Cependant, régulièrement, la régie publicité fait évoluer ses tarifs en fonction de l’audience attendue de tel ou tel programme. Ces tarifs sont alors augmentés ou revus à la baisse en cas de déconvenue sur certains programmes. Les tarifs pour le second numéro de The Voice seront probablement révalorisés prochainement.

Ce fût le cas aussi pour la soirée du lancement de The Voice du 2 février comme le montre cet extrait d’un document de TF1 Pub publié le 17 janvier dernier. Il annonce une très forte augmentation des tarifs des spots de 30 secondes pendant la diffusion du prime time et du concert qui suivra :

Mise à jour du tarif des 30 secondes de publicités lors du lancement de The Voice Saison 2 (TF1)

Mise à jour du tarif des 30 secondes de publicité lors du lancement de The Voice Saison 2 (TF1)

Les tarifs des 30 secondes de publicité pendant The Voice ont été fortement réévalués mais ce n’est pas le cas de tous les programmes sur ce document. On voit par exemple que le tarif de la publicité a été revu à la baisse pendant Tous ensemble.

Chaque jour, chaque semaine, la régie publicité définit des tarifs pour chacun de ses espaces publicitaires comme vous pouvez le voir sur cet autre tableau accessible sur le site de TF1 Pub.

Les tarifs en prime time de la pubicité de la semaine de lancement de The voice Saison 2 sur TF1

Les tarifs en prime time de la pubicité de la semaine de lancement de The voice Saison 2 sur TF1

Ce tableau des prix « catalogue » vous montre les emplacements les plus valorisés en prime time pendant la semaine. Attention, les tarifs du vendredi de cette semaine là sont aussi particuliers. Ce soir là, il s’agira de la finale de Koh Lanta. Les tarifs ont aussi été revalorisés.

Oui, Dr House le mardi et la météo du dimanche sont très très bien financés par la publicité! Des rapports coûts/revenus bien intéressants pour TF1.

Est ce que les annonceurs payent vraiment ces prix pour 30 secondes de publicité?

Pas vraiment car le mode de calcul de TF1 Pub comme des autres régies tient compte de nombreuses ristournes ou suppléments liés au volume d’achat annuel et selon d’autres critères comme la fidélité à la chaîne.

Par ailleurs un même spot de publicité n’a pas non plus le même tarif selon sa position dans la page publicitaire. Ainsi, le spot diffusé en premier ainsi que celui diffusé en dernier seront les plus chers. Le deuxième et l’avant dernier auront aussi un tarif un peu plus élevé que les publicités placées entre ceux-là. (Tarif standard)

Voilà ce que cela donne encore une fois sur The voice saison 2 diffusée le 2 février :

Les Tarifs de la publicité sur TF1 selon la position du spot pub (Lancement de The Voice)

Les Tarifs de la publicité sur TF1 selon la position du spot pub (Lancement de The Voice)

Ce qui est valable en prime time ne l’est pas totalement en night time 1 puisqu’il n’y pas de tarif spécial pour les deuxième et avant dernier spots d’après mes constats.

Par ailleurs, sur cette courbe j’ai utilisé le tarif 2 mais je vous ai aussi ajouté le tarif 1 en mode Standard. Le mode standard correspond à un placement au coeur de la plage publicitaire hors positions Premium.

Les tarifs 1 et 2 correspondent à des types de produits différents.

Ainsi, le Tarif 1 (un peu moins cher que le tarif 2) correspond à l’Alimentation, aux appareils ménagers, aux produits d’hygiène et de beauté… Le Tarif 2 est appliqué à l’ameublement, à la décoration, à l’automobile, aux télécommunications, à la publicité financière, aux banques, aux assurances…

Si vous n’avez pas 95 000 euros pour diffuser un spot de 30 secondes à 21h47 samedi 2 février, vous avez peut-être assez pour diffuser un spot de 15 secondes.  Il vous coûtera 63 650 € et non pas 47500€, la moitié de 95 000 € car il y aussi un barème, un indice tarifaire selon les formats. Un spot de 15 secondes coûtera par exemple 67% d’un spot de 30 secondes, un spot de 40 seconde 150% d’un spot de 30 secondes…

Alors, à vos chronomètres, à vos calculettes : A chaque seconde de pub pendant le lancement de The Voice saison 2, TF1 empochera environ 3000 euros! Et ce soir là les pages publicitaires devraient être bien pleines.

Ah j’oubliais, avec des budgets moins élevés vous pouvez aussi vous reporter sur HD1 : Actuellement, la brochure tarifaire vous propose 18 messages de 30 secondes dont 5 en prime time pour non pas 10 000 euros Monsieur, non pas 8 000 euros mais pour 7 100 euros! Pub!

(Info bonus, le flash hebdomadaire 6 du 17/01/13 de TF1 pub précise aussi que deux plages publicitaires (2140 et 2190) ont été supprimés pendant la diffusion du premier numéro de Splash. Seuls restes trois plages pubs : celle du début, une coupure et celle de fin. Le tarif des deux premières a été cependant légèrement revalorisée)


Media(s) un autre regard est désormais en sommeil. Les explications dans cet article Making of(f)!

Vous pouvez cependant continuer à suivre les commentaires sur l’actu TV sur le fil Twitter et sur mon compte personnel : @Emmanuelmatt

(Cliquez sur les photos pour les agrandir)






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