Audiences - Médiamétrie

15 mars 2013

L’impact des évènements sportifs sur la consommation internet du secteur en 2012

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Ecrit par : Emmanuel Matt
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Quel impact ont les évènements sportifs sur la consommation des sites internet dédiés au Sport, surtout lorsque ces évènements sont diffusés à la télévision? Roland Garros, Jeux Olympiques de Londres :  Les réponses en chiffres et courbes grâce à Médiamétrie. Retour sur l’année internet 2012.

Comme pour l’actualité, les sites internet classés par Médiamétrie dans la sous-catégorie « Sport » de ses mesures NetRatings sont très sensibles à l’actualité du sport.

Ces évènements s’accompagnent alors de pics d’audience par rapport à la moyenne des consultations des sites de cette catégorie Sport.

Sur ce graphique, Médiamétrie montre certains de ces pics que ce soit lors de matches de football ou de tennis à Roland Garros en 2012 :

Pic d'audiences du sport sur internet en 2012 (Données et présentation Médiamétrie)

Pic d’audiences du sport sur internet en 2012 (Données et présentation Médiamétrie)

Ces 6 pics d’audiences par rapport à la moyenne varient entre 13,7% et 26,1% lors de la victoire de Nadal sur Djokovic.

Il y a deux chiffres pour cette finale du tournoi de Roland Garros car elle s’était déroulée en deux jours : le dimanche tout d’abord mais aussi le lundi à cause des intempéries.

L’autre évènement sportif majeur de l’été 2012 a été les Jeux Olympiques de Londres :

Audience des sites internet "Sport" pendant les JO de Londres 2012 (Chiffres et présentation Médiamétrie)

Audience des sites internet « Sport » pendant les JO de Londres 2012 (Chiffres et présentation Médiamétrie)

Alors que la moyenne quotidienne en août 2012 était de 3,9 millions de Visiteurs Uniques, ce sont les exploits sportifs d’athlètes français qui ont provoqué les plus forts pics d’audience. C’est ainsi le cas de Teddy Riner décrochant la médaille d’or au Judo : 4,8 millions de visiteurs uniques sur les sites de sport (+23% / moyenne).

Teddy Riner, plus fort que Usain Bolt sur internet puisque les sites de Sport n’ont été alors consultés « que » par 4,4 millions de visiteurs uniques.

Médiamétrie a ajouté sur son graphique les audiences télé au moment de chaque évènement à titre de comparaison.

Quelques données encore sur la consommation mobile des sites Sport pendant la période des JO :

– En France, 29,7% des mobinautes ont consulté un site ou une application de sport sur leur téléphone mobile en août 2012. Cela représente 6,1 millions de personnes (+33% / janvier 2012)

– Plus d’un utilisateur principal d’iPad sur 2 a suivi l’actualité sportive sur iPad au 3ème trimestre 2012, soit 1,1 million d’utilisateurs d’IPad (+40% / 1er trimestre 2012)

Quelques données sur la consommation internet en second écran : (Novembre 2012)

42% des internautes ont déjà utilisé un second écran pendant qu’ils regardaient ou écoutaient la retransmission d’un événement sportif en direct : 38% sur ordinateur, 26% sur téléphone portable et 11% sur tablette (plusieurs réponses étaient possibles)

Enfin, 1 internaute sur 5 a déjà commenté un événement sportif en direct par SMS (14%) et/ou via Internet (9%)

A lire aussi : 

L’élection présidentielle 2012 et ses conséquences pour les sites d’actualité


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